Peloton與TikTok合作 將提供健身短片和其他內容 股價大漲15%

美國居家健身器材大廠派樂騰(Peloton)與TikTok建立合作關係,將提供健身短片和其他內容。美聯社

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美國居家健身器材大廠派樂騰(Peloton)週四與TikTok建立合作關係,將創建名爲「#TikTokFitness Powered by Peloton」的頻道,提供健身短片、直播課程、來 自派樂騰教練或與TikTok網紅合作提供的內容。該股股價在消息公佈後應聲走高,收盤時大漲約14%至6.13美元。

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財經網站CNBC報導,合作計劃宣佈時機正值派樂騰在銷售和利潤雙雙下滑的情況下、努力吸引更多客戶並增加訂戶。

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大約六個月前,該公司進行品牌再造,將自己定位爲「服務所有人」的健身公司,併爲其應用程式推出分級定價策略,希望引進也許負擔不起昂貴連網健身器材、但對按月訂閱其內容感興趣的新客戶。

派樂騰消費者行銷部門副總Oli Snoddy受訪時表示:「一方面,較長期的目標是改變外界看法,讓更多不同類型的受衆瞭解派樂騰的服務對象,而我認爲TikTok的真正優勢之一……就是它能逐漸擴展至觸及每個人,包括年輕受衆。」短期內,雙方的合作將是提升應用程式下載和轉化率等指標。

疫情期間,因健身房紛紛關閉,消費者蜂擁購買固定式自行車和家用跑步機,派樂騰成爲華爾街寵兒。但疫情消退、消費者恢復正常後,需求急降。

截至9月底的三個月裡,派樂騰流失3萬名會員,營收由三年前病毒最猖獗時的7.579億美元降到5.955億美元。

麥卡錫(Barry McCarthy)於2022年2月接掌派樂騰執行長一職,一直致力於調整業務規模,準備實現長期增長和獲利。他專注於提高派樂騰用戶數,並透過提供租賃服務和翻新選擇,爲擁有派樂騰設備開闢新途徑。

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這些舉措已初見成效,但派樂騰仍未能從擁有的會員身上賺錢,因此與短影音平臺TikTok和瑜珈服飾Lululemon等公司的合作對其長期成功至關重要。

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